Étude de cas
Design premium
ACA Assurances
et ACA Patrimoine
Un courtier en assurances et un cabinet de gestion de patrimoine, à Saint-Denis. Ils voulaient une image à eux, qui se démarque, et un site dont on se souvient.
Courtage en assurances · Conseil en gestion de patrimoine
Client
ACA Assurances
ACA Patrimoine
Activité
Courtier en assurances
Conseil en gestion de patrimoine
Objectif
Se démarquer,
laisser un souvenir
Prestation
Design premium
Le point de départ
Se démarquer. Sur ce marché, tout le monde promet la même chose avec les mêmes mots. ACA voulait une image personnelle, différente de la concurrence : un site à fort impact visuel, qui laisse un souvenir au visiteur et qui transcrit, en un coup d'œil, la qualité du service.
Deux métiers, une maison. Le courtage et le patrimoine s'adressent à des moments différents de la vie, d'où deux sites. Mais un client qui passe de l'un à l'autre devait sentir qu'il restait chez les mêmes personnes.
Le parti pris
Un seul style pour deux sites.
Tout ce qui fait reconnaître la maison est commun. Tout ce qui distingue les deux métiers tient à une seule variable, la couleur.
- L'impactUn fond sombre, une grande serif, un mot mis en couleur. Pas de photo de stock souriante : une page qui pose, et qu'on retient.
- Le signeLes mêmes trois traits obliques sur les deux sites. Bleu pour l'assurance, le quotidien. Or pour le patrimoine, le temps long.
- Le contactLe même bloc, au même endroit, avec la même phrase mot pour mot. C'est là que le visiteur comprend que c'est une seule maison.
Le plan
Toutes mes pages suivent le même plan, celui des pages qui convertissent : la barre, le premier écran, la preuve, l'offre, comment ça marche, le prix, les questions, le dernier appel. L'habillage change d'un client à l'autre, jamais la logique. Voici comment les deux sites la déroulent, du haut en bas.
En haut, la barre ne garde que l'essentiel : cinq liens, et un bouton « Obtenir un devis » qui reste visible pendant tout le défilement. Le visiteur n'a jamais à remonter pour agir.
Le premier écran dit la promesse en une phrase, le mot fort en couleur, et la précise juste dessous. Deux gestes possibles : demander un devis, ou appeler un conseiller. C'est le bloc qui fait le souvenir : le fond sombre, la grande serif, le signe.
La preuve vient avant l'offre. Quatre avis clients, puis, plus bas, les chiffres du cabinet : années d'expérience, contrats, personnes protégées. On vérifie qu'on est au bon endroit avant de lire le catalogue.
L'offre est triée par le visiteur lui-même : particulier ou professionnel, puis douze produits en cartes côté assurances, cinq familles de solutions côté patrimoine. Chaque carte mène à sa page.
Comment ça marche tient en quatre étapes numérotées, de la prise de contact au contrat actif, chacune avec son bouton. Côté patrimoine, c'est la méthode en trois temps qui joue ce rôle.
Les questions, puis le dernier appel : une foire aux questions avant le bloc contact, identique sur les deux sites, avec le formulaire. Le pied de page porte les mentions réglementaires et le lien vers l'autre site de la maison.
Un seul bloc du plan manque, le prix : dans ces métiers, il se donne en rendez-vous. Sa place est prise par l'équipe.
Un mot du client
« Deux sites, livrés vite et propres. Depuis, je ne paie plus rien chaque mois, et une modification, c'est un message. »
Pas cher ne veut pas dire pas bien.
Ce que vous venez de lire, le premier écran pesé au mot près, la preuve avant l'offre, le bouton au bon endroit, c'est la même méthode et la même attention pour un site à 49 €. Ce qui coûte moins cher, c'est le temps de production, pas le soin : chaque page est relue, testée sur téléphone, et vous la voyez en ligne avant de payer.
On en parle ?
Ça n'engage à rien.
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